社交媒体上顶级时尚品牌的流行趋势

在分析了近 23,000 条帖子后，我们确定了社交媒体上的顶级时尚品牌如何吸引受众。

尽管时尚品牌经常出现在社交媒体平台上，但去年他们在社交媒体平台上的互动率却很低。在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上，他们的互动率几乎是我们的2023 年社交媒体行业基准报告调查的所有行业中最低的。然而，在 TikTok 上，他们发现互动率接近全行业中位数，效果更好。

新年伊始，时尚品牌不妨反思一下自己为何落后于其他行业，并思考如何更好地与目标受众建立联系。为了帮助实现这一目标，我们将看看时尚界中脱颖而出的品牌。让我们看看这些数字能告诉我们社交媒体上顶级时尚品牌的最新趋势。

社交媒体上的顶级时尚品牌

 

Instagram 上最热门的时尚品牌：FIGS

说到 Instagram 上最棒的时尚品牌， FIGS的参与率几乎是行业平均水平（0.29%）的 3 倍，达到 0.83%。这个以时尚手术服和医疗服装而闻名的加州品牌，尽管每周只发布六次帖子，约为行业平均水平的一半，但其参与率却是该领域所有品牌中最高的。这提醒我们，优质内容应该在我们的营销策略中占据优先地位。

 

今年，热门音频和相关内容是 FIG Instagram 营销武器库中最强大的工具。他们的粉丝是该品牌日常生活和“POV”Reels 的忠实粉丝，这些 Reels 突出了目标受众熟知的日常挣扎或经历。他们特别受欢迎的一个 Reels 展示了一位穿着手术服的医疗保健专业人士，他刚刚结束了 12 小时的轮班，除了医院的声音外，他什么都想不起来。这个帖子的参与度比平时高出 14.8 倍，包括 500 多条粉丝留言，他们笑着并标记了他们的朋友。

 

FIG 的几乎所有热门 Instagram 帖子都是这种风格的 Reels，有些来自他们的团队，有些则转发自其他创作者（始终标记出版权信息）。它们是品牌如何在娱乐受众的同时巧妙地吸引人们对产品的注意力的绝佳例子。

 

 

FIG 去年发布的 Reels 和 Carousels 数量相对相似

但他们很少发布单张照片。最终，他们的 Reels 带来了最高的参与度，而 Carousels 位居第二，与我们看到的整体情况相当。因此，尽管 Instagram 采取措施平衡照片和视频内容，但 Reels 仍然是品牌与粉丝互动的强大媒介。

 

品牌在 Instagram 上使用的其他

重要工具是主题标签和互动赠品。在这种情况下，没有主题标签的 Instagram 帖子表现平均比有主题标签的帖子差 3.52 倍。在使用最广泛的标签中，#Pride 的粉丝参与率最高，反映了包容性对当今品牌的重要性。#Giveaway 是另一个在参与度方面获得回报的热门标签。让潜在客户评论、点赞和分享帖子以赢得产品，帮助品牌带来了比该领域平均水平高出 4.35 倍的参与度。Facebook 顶级时尚品牌：Wildfang

虽然该领域的品牌在 Facebook 上的平均粉丝参与率仅为 0.017%，约为全行业平均水平的三分之一，但Wildfang专注于其社区，平均粉丝参与率达到 0.058%。他们是 Facebook 上最不活跃的品牌之一，每周发布的帖子不到一次，而该领域的平均每周帖子为 7 次，但他们选择分享的内容始终植根于他们的核心价值观。

 

 SVM 算法用于将数据分类为特定类别。采用sigmoid作为激活函数，采用遗传算法的BPNN来实现较高的预测稳定性。有人指出，在交通较少、工厂较多的城市，这种模式可能表 手机号码数据 现不佳。由于自然气候变化和人类活动的参与，空气污染数据本质上是模糊的。

这个总部位于波特兰

的服装品牌致力于挑战时尚界的性别规范，并在此过程中支持 LGBTIQA+ 社区。他们对包容性的承诺在社交平台上闪耀，他们在社交平台上表达对骄傲月的支持，为特雷弗计划等非营利组织筹集资金，并大声反对不公正。在几个州将变装表演定为非法之后，Wild Fang 决定组织并打破连续 48 小时最长变装表演的吉尼斯世界纪录。这项活动被称为 DRAG-A-THON，表明该 投资越南优质网站设计和开发 品牌对其社区的承诺在线下和线上一样活跃。在关于这项活动的帖子中留下的一条评论总结了它是多么成功，除了打破世界纪录之外，“每次我认为我无法更加爱 Wildfang 时，你都会更上一层楼。”

 

时尚可以成为自我表达的有力场所

而 Wild Fang 则利用时尚来支持和加强他们的社区。Wild Fang 了解名人合作的力量（并选择了正确的合作方式），因此与 Brandi Carlile 合作，为这位歌手的非营利组织The Looking Out Foundation筹集资金。宣布合作的帖子包括为捐款者提供赠品，最终成为他们最成功的活动，参与率为 0.31%。正如我们一次又一次看到的那样，赠品是吸引粉丝参与的好方法，与重要事业相关的赠品则效果更好。

 

尽管 Wild Fang 的 Facebook 页面粉丝数量是所有品牌中最少的，但其粉丝数量增长了 5.37%，粉丝参与率最高。相当令人印象深刻。他们的成功反映了一种不断 bab 目录 变化的格局，消费者越来越有兴趣从具有相似价值观的品牌那里购买产品。所有行业的品牌在继续与受众建立关系时都应该意识到这一点。

 

TikTok 上的热门时尚品牌：Oh Polly

TikTok 是时尚品牌真正大放异彩的地方，其参与率在所有社交媒体平台中最高，而Oh Polly是这一领域的佼佼者。这家以连衣裙和外出服装系列而闻名的英国精品店的单次观看参与率高达 10.0%，是该领域平均水平的 3 倍多。在此期间，他们的粉丝数量也增长了 125%。那么，他们的秘诀是什么呢？坚持发布帖子并使用简单的视频编辑来展示他们的产品。

 

 

Oh Polly 的视频平均每周发布 27 次，而横向视频平均每周发布 5 次左右。该品牌的视频几乎占据了榜单上所有品牌的头条位置，而且在这些热门帖子中，很少有人脸或真人。人们的注意力完全集中在裙子上，裙子有时挂在模特身上，有时只是放在一块布料上。视频从一个片段切换到另一个片段，展示衣服的不同角度，并且总是使用闪光滤镜，这既有助于在整个内容中营造出一种凝聚力，也有助于彰显其有趣、迷人和少女品牌的形象。他们还喜欢让自己的 TikTok 视频简短而甜美，他们最成功的视频大多时长在 7 到 8 秒之间。

 

Oh Polly 能够吸引这些互动的另一种方式是使用战略性主题标签。#Glitter 和 #SparkleSeason 出现在他们最受欢迎的十大视频中，这对他们的品牌来说非常贴切，而以假日季为主题的主题标签也非常受欢迎。#Wishlist 是最大的赢家，因为它是最广泛使用的标签，参与率最高。在 TikTok 以及其他社交平台上，与预期发布相关的主题，如“即将推出”和“新系列”，也非常受欢迎。当品牌通过发布营造出新奇感时，观众似乎会做出非常积极的反应，所以不要羞于制造炒作或发布预告片。

 

数据告诉我们，观众更有可能与 TikTok 上的内容互动。因此，品牌将精力集中在这里并不是一个坏主意，因为他们将获得更高的投资回报率。他们可以做到这一点的方法之一是利用粉丝对最新行业趋势和问题的对话。这可以帮助你塑造品牌知名度，创造更真实的内容，为 Z 世代消费者树立核心价值，而且非常重要的一点是，避免显得与观众脱节。要了解更大范围的公众情绪，社交聆听工具真的很有用。它会跟踪所有提及你的品牌和选定主题的对话，以便你可以实时监控有说服力的对话。你可能会发现一些影响你未来 TikTok 战略的见解。

 

Twitter 上最热门的时尚品牌：Good American

虽然品牌在 Twitter 上发布帖子的频率最高，每周约 20 次，但它们的粉丝参与率却是所有平台中最低的，仅为 0.038%。今年在 Twitter 上崭露头角的一个品牌是 Khloe Kardashian 的Good American。该名人服装系列的平均参与率是横向平均水平的 2 倍多，经常使用照片来吸引读者的注意力。以这位真人秀明星为主角的推文是他们最受欢迎的内容。

无论推文主题是什么，Good American 总会在推文中添加指向其网站的链接，以便读者轻松了解更多信息，例如这篇关于该品牌 Bodyglove 泳装系列的帖子。让内容更易于访问是增加 Twitter 参与度的最有效方法之一。

 

通过排他性实现包容性是一个有趣的主题，贯穿了 Good American 的社交媒体营销策略。他们在 Twitter 上创建了 #GoodSquad 标签和社交媒体活动，通过展示“各种背景、各种体型和各种身材”的女性来“促进时尚界的包容性”。他们致力于吸引各种类型的女性，同时促进归属感和赋权感，经常使用“小队”和“女老板”等词语。当该品牌使用 #GoodSquad 标签来宣传他们的选角活动并发出关于身体积极性的讯息时，他们发现粉丝的平均参与率攀升至 0.13%。

 

我们还要特别感谢UNIQLO，它发布了这五条 Twitter 帖子，参与率最高。这些帖子都介绍了特别的漫画系列，有些仅在限定时间内提供。再次，粉丝对新品发布的兴趣反映在参与度数字上。这些系列很可能让 UNIQLO 接触到从未与该品牌互动过的漫画迷，展示了品牌如何有机地接触更广泛的受众。

 

方法论

以下是关于我们如何进行此分析的一些说明。借助Rival IQ，我们查看了 2022 年 10 月 31 日至 2023 年 11 月 1 日期间近 23,000 条 Instagram、Facebook、TikTok 和 Twitter 帖子。接受调查的 13 个时尚品牌的粉丝数从 30 万到 1.03 亿不等，包括本文介绍的所有品牌，以及Anthropologie、Abercrombie、Athleta、FIGS、House of CB、na-kd、Sézane、Vans和Zara。

 

 

为了确定社交媒体上顶级时尚品牌的趋势，我们特别关注参与率、发布频率、帖子类型、关注者增长和主题标签等关键指标。

注意：当我们谈论参与率时，我们指的是帖子的可衡量互动，包括点赞、转发、评论、分享等，除以关注者总数。公式如下：

参与率= [总参与度] / [关注者总数]

总结

过去一年，时尚品牌在提高参与度方面举步维艰。尽管如此，我们今天从社交媒体上顶级时尚品牌的趋势为其他品牌提供了良好的起点，让他们能够从中汲取灵感并接触目标受众。我们一次又一次地看到了竞赛和赠品等互动体验的价值，以及表达品牌价值的力量。品牌还通过让社交媒体用户对独家系列和即将推出的新品感到兴奋来激发参与度。

在 Rival IQ，我们喜欢用数字来讲述故事。我们希望今天看到的内容能给你带来一些启发。通过在Instagram或Twitter上发送 DM 告诉我们你的想法。