运行上下文广告时的日常任务：创建专家清单
进行情境广告是一项日常工作，需要关注细节并严格遵守某些流程。为了让广告带来最大的回报，专家必须制定系统的方法，并且不要忽视要点。这就是为什么我们决定为那些在 Yandex Direct 中处理上下文的人员创建详细的任务清单。
1.日常任务
活动绩效监控
每天您都需要密切关注并检查广告活动的关键指标。关注点击次数、CTR、平均每次点击费用、预算支出。如果您发现突然跳跃或异常，请立即了解原因。
跟踪广告印象的动态以及广告成本在营业额中所占的份额 (ROAS) 也很有用。目标是及时响应任何警报并快速优化营销活动，以免浪费您的预算。
出价和预算调整
根据指标分析的结果，可能需要调整各个关键词的出价、增加或重新分配广告活动之间的预算。这将帮助您在给定的客户获取成本（CPO 或 CPA）内实现所需的流量和转化水平。
不要忘记季节性、节假日、竞争对手活动——所有这些因素都会影响点击成本。通过调整营销活动参数，灵活并快速响应变化。
检查广告审核
即使是完美的广告也可能受到 Direct 版主的制裁。因此，请每天检查广告素材的状态，看看是否有广告素材因任何原因被拒绝。
如果您发现“被禁止”的广告，请仔细研究版主的评论，消除违规行为并发送重新考虑。如果没有这个，广告将不会显示，这意味着它们对您不起作用。
2. 每周任务
流量质量分析
除了点击率和转化率的定量指标之外，了解上下文广告产生的流量质量也很重要。每周一次，将网站上主要目标操作的报告上传到 Y.Metrica：
- 滚动到页面底部
- 访问某些部分（联系方式、价格、产品组合）
- 跟随其他页面的链接
- 填写并提交潜在客户开发表格
将此数据与您的广告系列和关键字的费用进行比较。也许有些广告会产生大量点击，但转化却很少。这意味着非目标流量正在流向那里，并且需要降低对这些短语的出价。
广告的 A/B 测试
即使您的广告效果良好，也总是有改进的空间。因此，定期针对当前创意选项对新创意选项进行 A/B 测试。您可能会发现不同的标题或描述可以更好地与您的受众建立联系。
为了保持测试干净，一次仅更改一个元素 – 标题、描述、链接或按钮文本。让广告投放一周并比较结果。点击率更高？太好了，这现在是您的新控件。
清理否定关键词
随着时间的推移，您的广告系列 哥斯达黎加电话号码库 可能会因不相关的查询而积累流量。出现这种情况是因为您在启动时没有考虑一些否定关键字，并且它们最终出现在您的语义中。定期清理此类短语。
为此，请每周查看一次 Direct 中的“搜索查询”报告。在“添加否定关键字”行中输入流量质量指标较低的最常见、最昂贵的短语。这将使您能够切断不必要的受众并增加广告的整体回报。
3、每月任务
大规模活动审核
每月至少一次，抽出几个小时让自己完全沉浸在营销活动的分析和审核中。这是一种对错误工作进行总结并总结中间结果的工作脉络。以下是此 您知道什么是实时竞价吗？了解它是如何运作的 类审核的清单：
- 从 Y.Direct 和 Y.Metrika 上传每月数据切片
- 通过 ROAS 和 ROI 分析每个营销活动的回报
- 查找流量最昂贵的广告系列和广告组
- 根据目标操作和跳出率评估此流量的质量
- 识别转化率较低的领域并思考如何提高转化率
- 研究费用、销售、转换成本的整体动态
根据审核结果，制定下个月的行动计划。某些活动可能必须放慢或完全停止，并且预算必须重新分配给利润更高的活动。不要把头埋在沙子里——具体情况需要对情况进行冷静的评估。
语义核心更新
生活不会停滞不前：人们以不同的方式提出他们的查询，新网站出现在顶部搜索结果中，规定了他们自己的游戏规则。因此，定期监控变化并更新您的账户结构非常重要。
分析 Direct 和 Y.Webmaster 中搜索查询的每月统计数据。向旧的广告系列添加新的关键字，如果您发现有趣的利基市场，甚至可以创建新的关键字。此外，不要忘记清理 – 删除坦率地说无效的“请求广告”链接。
重写广告文字
至少每 1-2 个月一次，集思广益并产生广告创意的新想法。对于竞争激烈的话题尤其如此，一切都会很快耗尽。
让其他营销人员和销售人员参与进来——也许 传真数据库 他们对您错过的客户痛点和期望有深入的了解。创建标题、描述、号召性用语按钮的新组合。即使是这样小的更新也可以提高广告点击率和流量质量。
结论
进行上下文广告是一个持续的分析和优化过程，需要构建到一个清晰的系统中。我们希望我们的清单能够帮助您不要迷失在日常生活中，并让您专注于最重要的事情。使用它作为参考点并添加您自己的细微差别。系统性、专注性和变革意愿是环境成功的关键！
常见问题解答
1. 应该多久检查一次广告审核？
最好每天都这样做，特别是当您要推出新的广告系列或创意时。被屏蔽的广告会严重阻碍广告回报。因此，越早发现问题并解决它越好。
2. 一次选择多少个否定关键词是最佳的？
这里没有单一的秘诀——这完全取决于你的利基和当前的情况。平均而言，您每周可以为每个广告系列添加 10-20 个否定关键字。但如果您发现流量中存在大量“垃圾”请求，请毫不犹豫地添加更多请求。最好多花一点时间进行清理，但可以在非目标点击上节省相当多的时间。
3. 单独进行上下文广告现实吗还是需要团队？
如果您有几个预算较少的广告系列，您可以尝试使用我们的清单自行处理。但如果我们谈论的是数十个活动和数百万美元的预算，那么我们就不能没有团队。这些人员可以是内部专家或外包机构员工。无论如何，功能的正确分配和流程的自动化将极大地促进上下文的工作。
4、优化后关键指标没有改善怎么办？
首先，确保您正在衡量影响您利润的指标。流量和点击量都不错，但销量和销售线索也更好。也许问题不在于上下文，而在于您网站的销售质量或产品本身。尝试研究着陆页的转化率、价格、折扣和客户反对意见。上下文广告只是整合互联网营销的冰山一角。
5. 如何说服你的老板需要定期了解背景？
向你的老板提供你的实践或利基市场中的具体数字和案例。展示根据我们的清单进行系统工作将如何帮助您节省预算并同时增加销售额。对于管理者来说，没有什么比增加利润和降低成本更有说服力的了。积极主动 – 提出新的优化假设并报告结果。
