CTR（点击率）是广告活动的关键绩效指标之一。什么是点击率？这是广告点击次数与展示次数的比率，以百分比表示。点击率越高，就越多的用户对您的广告感兴趣并访问该网站。让我们弄清楚什么 CTR 值被认为是好的，以及该指标如何影响预算。

许多因素都会影响广告点击率。如果知道要注意哪些点，就可以显着提高点击率，降低吸引客户的成本。那么，是什么影响了这个指标呢？

为了获得高点击率，广告必须最符合用户的请求。如果一个人搜索“购买 iPhone”，而你向他们提供 Android 智能手机，则不会有点击。这就是为什么选择相关关键字并根据目标受众的需求定制广告如此重要的原因。

此外，查询越具体、更有针对性，点击率就越高。例如，短语“女士 Nike Air Max 运动鞋”将比一般查询“鞋子”获得更多点击。事实上，在第一种情况下，这个人已经做出了选择并准备购买。

因此，不要试图通过选择过于笼统的关键词来拥抱广阔的前景。最好关注满足目标受众需求的细节。

广告标题是吸引用户注意力的主要钩子。它应该包含关键词和你的报价的主要好处。例如：“时尚耐克运动鞋 – 2 小时内送达。”

在广告文字中，展示您的 USP，突出为客户带来的好处，并使用号召性用语。以这样的方式编写，让人们在几秒钟内就明白为什么他应该点击您的广告。

尝试不同的文本选项，测试假设并选择最佳的。即使是很小的措辞变化也会对点击率产生重大影响。

广告格式和设计也发挥着作用。明亮、有吸引力的横幅和富媒体格式通常比无聊的文本块获得更多的点击。考虑视觉效果，使用引人注目的颜色、高质量的照片和视频。

但即便如此，保持适度也很重要。如果你在动画和特效方面做得太过分，广告就会显得突兀且笨拙。谨慎而有品味地使用技巧。

如果被错误的受众看到，即使是完美的广告也不会获得点击。这就是为什么根据性别、年龄、地点、兴趣和其他参数正确定位是如此重要。

您对受众群体的细分越准确，点击率就越高。毕竟，优惠只会被那些最感兴趣和最有用的人看到。这意味着他们会更愿意点击它们。

我们弄清楚了点击率是什么。现在让我们看看对于不同类型的广告来说，这个指标的值是多少才被认为是正常的。当然，没有通用的数字——这完全取决于主题、受众和许多其他因素。但可以概述大致的指导方针。

在上下文广告中，良好的点击率应为 5-10% 或更高。与此同时，对于小额贷款、医疗服务等竞争激烈的话题，门槛较低，即使是1-2%也已经是不错的结果了。

初学者的点击率通常为 0.5% 或更低。这意味着设置需要认真改进 – 检查您的广告和定位。

对于社交网络中的横幅和定位，点击率通常较低 – 0.1-0.3% 被认为是一个很好的指标。如果你得到的更多，那么你就做得很好并且一切都做对了。

但如果点击率低于 0.05-0.1%，您就应该敲响警钟——很可能您的广告没有吸引受众。尝试改变创意、定位、展示位置——总的来说，调整和改进广告活动。

广告的点击率直接影响广告成本和预算效率。点击率越高，每次点击和每个吸引的客户的成本就越便宜。

在上下文广告中，每次点击的价格是通过拍卖确定的。点击率较高的广告会获得较高的广告排名，并且展示的频率更高且更频繁。这意味着您不需要提高费率来击败竞争对手。

从本质上讲，通过提高广告点击率，您可以降低每次点击成本，并以相同的资金获得更多的流量。多么美丽啊！

在定向广告和展示广告中，点击率会影响广告活动的覆盖范围和展示频率。系统了解人们对您的广告感兴趣，并开始更愿意、更频繁地展示它们。

高点击率还可以让您省钱并获得更多展示次数。毕竟，您不必提高费率并“为用户的注意力付费”。

了解了点击率是什么以及为什么它如此重要后，让我们弄清楚如何提高点击率并使广告尽可能有效。

还记得古老的营销原则吗？它说一个人需要与一个品牌进行 5 到 7 次互动才能记住它的一些信息并采取有针对性的行动。这同样适用于广告活动。

尝试定期提醒用户有关您自己的信息。仅仅展示广告不太可能产生效果，无论它多么酷和吸引人。你需要坚持不懈地敲门——所需的点击声很快就会到来。

定期运行 AB 测试并改进您的假设。测试标题、文本、图像、号召性用语的不同选项。分析结果并选择点击率最高的组合。

请记住，即使措辞和设计上的微小变化也会对点击率产生重大影响。诸如“折扣”、“一小时内送达”或“订单赠送礼物”等新元素，点击率就会飙升。

重点是向用户展示他们在 爱沙尼亚 电话号码库 网站上已经感兴趣的产品。一个人输入了 iPhone 13 卡，但没有购买 – 我们将向他展示专门针对该型号的广告。

这种方法效果很好——广告尽可能个性化并满足客户的需求。这意味着点击率和转化率将达到最佳状态。

添加与您的网站不相关的否定关键字。按照惯例，如果您要销售新 iPhone，请排除“二手”、“维修”、“外壳”等短语。

这将使您能够通过仅显示目标受众来消除不必要的流量并提高点击率。是的，绝对数量上的点击次数和访问者将会减少。但质量指标将会提高——观看深度、转化率等。

CTR是广告效果最重要的指标。它越高，您获得的流量和潜在客户就越多，您为每个客户支付的费用就越便宜。改进您的广告，监控其相关性并定期测试您的假设 – 这样您就可以保证获得高点击率。

1. 什么CTR才算是好的？

在上下文广告中，重点关注 5-10%，在媒体和定 ch 线索 向广告中，重点关注 0.1-0.3%。但没有通用的数字；这完全取决于主题和受众。如果点击率远低于这些值，则需要敲响警钟并改进营销活动。

2. 我的点击率低于正常水平。该怎么办？

检查您的广告——标题、文字、图片。让它们更具吸引力和吸引力。检查关键词和否定词组。尝试定位。并且一定要运行 AV 测试。

3. 你的竞争对手有更高的点击率，你如何超越他们？

没有必要盲目抄袭别人的广告。更好地 情境广告公司：如何为您的利基市场选择专业人士 考虑一下反映您的报价优势的独特“技巧”。为客户提供点击您的广告的明确理由。

4. 除了点击率之外，您还可以如何评估营销活动的有效性？

看看转化率——有多少点击最终变成了购买、申请和通话。监控网站浏览的深度以及花费的时间。计算投资回收期和 CPO（客户获取成本）。点击率很重要，但您需要从整体上分析营销活动。

5. 哪个更有利可图——点击率高但展示次数少，还是点击率低但展示次数多？

第二种选择是浪费预算。从非目标受众那里获得大量点击是无利可图的。少即是多——目标有兴趣购买的访客。因此，努力提高点击率和流量质量，而不是追逐展示次数