什么是扫描电镜？

Seo 和 sem 之间的区别：它们是什么以及如何使用？

在 seo 策略还是 sem 策略之间进行选择是困扰联系数字营销机构的中小型企业经理的主要疑虑之一。在许多情况下，这只是因为对 seo 和 sem 之间的差异一无所知，但在其他情况下，问题是他们不知道如何决定哪种行动对他们的目标最有效。正如我们在本博客中经常重复的那样，正确的答案是，要在互联网上脱颖而出，您必须提出超越数字甚至包括传统营销行动的多元化战略。但从头开始，我们将尝试分解 sem 和 seo 之间最重要的区别及其主要特征。

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Sem或搜索引擎营销是在搜索引擎的背景下进行的营销，包括seo（稍后我们将解释它是什么）和广告或每次点击付费（ppc）。这将是 sem 最严格的定义，尽管不是目前最广泛的定义。在营销和广告的背景下，这个术语已被简化为google、bing、yahoo和其他搜索引擎内的付费行为，也就是说，它基本上是通过ppc广告在搜索引擎上完成的广告。

最重要的点击付费平台是google ads（以前的google adwords）和bing ads，尽管前者占据了大部分业务量。此类平台的操作很复杂。公司或品牌通过复杂的关键字竞价流程来争夺广告的最显着位置，您必须仔细选择关键字和术语，以实现投资最大化。

广告商必须设身处地为用户和潜在客户着想

并预测他们将在搜索中使用哪些词来联系他们的公司。这是任何 sem 和 seo 策略的第一步：对影响网站本身、竞争网站以及我们之前提到的用户行为的预测因素的关键词进行详尽的研究。

为了选择合适的关键词，互联网上有很多工具，我们稍后将详细介绍。那些功能更强大、结果更准确、更可靠的产品通常是付费的，因此它们的使用仅限于专业领域。

Seo 和 sem 策略 一旦选择了相关关键词，广告商就会确定他们希望为每个词支付的最高 cpc（每次点击费用），并与其他广告商一起参与竞价系统。目标是让您公司的广告出现在搜索结果的第一位或尽可能突出。为此，关键字必须包含在您的广告中，并且与您在网站上提供的产品相关。

关键词的成本取决于公司的活动和竞争。例如，有些行业的出价非常高，发布广告需要大量投资。在保险、营销和广告机构、在线教育或法律服务等活动中，经常会遇到竞争对手的不正常做法，例如欺诈性点击。

搜索引擎广告的主要特点是它对商人和潜在客户都是积极的。一方面，广告商可以使用精确的参数来细分其目标受众，以直接接触可能进行购买的人，另一方面，用户可以找到响应直接搜索兴趣的广告。

Google ads 中的广告
如果我们仅将 sem 视为在搜索引擎上进行的广告，那么我们就不得不停下来了解 google ads 是什么以及它在数字营销领域所代表的含义，以便更好地理解这一现象。这家拥有全球使用率最高的搜索引擎（2017 年拥有 20 亿用户）的公司很早就意识到了 google adwords 这样的平台的潜力。具体来说，距其成立仅四年（2000年）。

最初，它的名字adwords回应了这样一个事实：它只是文字广告（word=word）。然而，以视频和图像为主的新格式的出现迫使这家山景城巨头更名为 google ads。

您只需查看这些数字即可了解搜索引擎广告当前的覆盖范围。 2017年，西班牙在该领域的投资为7.48亿欧元，远高于实际投入的金额。根据 statista 的数据，公司在社交网络上（4.15 亿）、网页中插入的经典横幅（3.13 亿）或视频中（1.22 亿）消失了。除了是一项有有效期的活动之外，预测表明，至少到 2021 年，欧洲和美国的业务量将继续增长。有了这些数字，哪家公司不想出现在 google ads 中呢？

除了ads的ppc广告之外

google还有一个专门用于推广电商产品的平台——google shopping。它们通常出现在 serp（链接到查询的结果列表）的右侧，但也可以显示在页面顶部，甚至广告上方。 google 最近进行的一项修改使得购物结果始终出现在通过手机进行的搜索中的第一位。

Google ads 允许您投放搜索广告系列（即由关键字激活的广告系列），也允许您投放展示广告系列。它由任何允许的互联网页面（数字报纸、专业出版物等）上针对细分受众的特定创意出版物组成。展示广告系列的主要优点是可以随后执行再营销操作，即再次接触已经对该品牌表现出某种兴趣的用户。

尽管许多广告商开始自己设计他们的互联网广告活动，但有一些技巧是每个专业人士都知道的，并且对于他们的正确运作至关重要。首先，建立与广告所定向的网站架构具有并行性的正确分层结构（广告系列/广告组/广告）非常重要。此外，我们还必须特别关注关键词的质量（质量得分）以及广告出现的平均位置。 google 最近宣布，这最后一个指标将于 2019 年 9 月被其他指标取代。

Google ads 广告通常出现在自然搜索结果的开头或结尾，并标有“广告”一词。在移动搜索中，其外观最近变得与其他结果相似，可以预见的是，甚至不知道自己正在点击广告的用户的点击次数将会增加。

什么是搜索引擎优化？
Seo或搜索引擎优化是针对搜索引擎的网站优化。它主要包括实施一系列操作，以便公司的页面由于其与用户搜索的相关性而出现在自然搜索的第一个结果中（出现在广告之后的结果）。

下面我们将会看到

所谓的自然定位分为页内seo和页外seo。尽管原则上是一种战略，但它不需要经济投资，与 sem 不同，它需要长期的专业和持续的工作，以保证在第一名的争夺中取得成功。

每个有机结果页面 (serp) 通常提供 10 个结果，但根据广告占用的空间，数量可能会更少。我们的目标始终是出现在首页上，因为它是累计超过 90% 的点击率 (ctr) 的页面。更重要的是，研究表明，在第五次搜索结果之后，点击率会降至 5% 以下，并使页面变得越来越不可见。为了形象地理解它，只需提到一个古老的营销笑话，它说隐藏尸体的最佳位置是谷歌结果的第二页。

搜索引擎使用算法来评估哪些页面应该占据第一位置，基于诸如元标记（标题、描述等）的实现、网络架构、响应用户搜索的广泛且高质量的内容以及良好的结果等因素。反向链接策略。

搜索优化算法谷歌最后一次修改主要定位算法是在2019年3月，导致页面位置发生重大变化。然而，该公司本身通过 twitter 发出了一条保证消息，表明这些变化可能会随着时间的推移而逆转。

最近，出现了一种现象，开始影响seo专业人员的工作。通过虚拟助理进行的查询激增意味着用户通常只会收到查询的第一个结果，而奇怪的是他们向 siri、google assistant 或 cortana 请求“第二意见”。因此，不在第一位置开始等同于隐形（互联网上没有的东西并不代表

Iste），现在的目标是达到“零位置”或特色片段。

页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化包括在网站本身上进行的旨在改善有机定位的操作。一个网站要想正常运作，最好从一开始就把事情做好，也就是说，从创建之初就包含有利于seo的所有元素。然而，总是有改进的空间，理想的情况是持续在页面上工作。

影响页面seo的主要因素如下：

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网页的加载速度：google 通过将其解释为不符合用户的期望来对缓慢进行惩罚。
元标签：标题 (h) 和描述可帮助 google 机器人解释页面。
关键词及其在文本中的密度：用户搜索的术语必须以所需的比例出现，以便搜索引擎积极评价它们。
文本-​​html语言的比例：广泛、优质的内容有助于定位。
图片：google 分析照片的大小、加载速度和 alt 标签。
Url：拥有一个友好的地址对于 seo 至关重要。因此，不鼓励它们包含随机数，建议它们包含关键字，以便于记住。
2.2.页外搜索引擎优化
页外 seo 是在网站外部进行的搜索引擎优化，就其本质而言，其可控性较差（尽管同样重要）。最重要的行动是链接建设，其中包括获取指向我们网站的优质链接（来自具有显着权威的网站）。媒体提及、通过社交网络传播我们的内容以及发布新闻稿也可以促进有机定位。

简而言之，为了提高页外搜索引擎优化，如果我们想避免购买链接，就必须有高质量的内容来鼓励其他页面的管理员链接到我们的页面。为此，我们可以创建一个包含仔细且有趣的文本的博客，或者寻找可以产生链接的对社交网络的影响。

在数字营销的寓言中，seo 是乌龟：缓慢但坚定。搜索引擎定位的工作取决于几个因素，例如搜索引擎使用的算法的功能、公司所在行业的竞争或投入的工作时间。然而，事实证明，从长远来看，做得好的 seo 工作效果会更好，并且会随着时间的推移而持续。

黑帽 seo 和白帽 seo

 

在搜索引擎优化中，就像在任何营销领域一样，存在一些不道德的技术和策略，旨在以最小的努力取得巨大的成果。这就是所谓的黑帽 seo，包括在论坛中大量创建低质量链接、在页面和目录上发表评论等行为。

相比之下，白帽seo是一种考虑用户需求而不仅 情人节是什么时候 仅是搜索引擎重视的方面的seo。该策略包括我们在谈论页面搜索引擎优化时提到的所有工作：使用适当的关键字、道德的反向链接策略、高质量的文本或正确的网络可用性等等。

Seo 和 sem 之间的主要区别是什么？
什么是seo，什么是sem

成本
任何专业人士建立的 seo 和 sem 之间的主要区别在于他们需要的初始投资。从这个意义上说，许多人会说有机定位是免费的，相反，广告需要预算才能启动。这是真的。但我们要提出一个但是：如果你想正确实施 seo 策略，你必须将其委托给专业人士。这意味着在定义公司的数字营销计划时，应该为此任务预留一个项目。

然而，有些电子商务或小企业主认为有资格优化 电话号码qa 他们的网站以进行定位。在这种情况下，只要您几乎盲目地工作，并且不使用市场提供的通常是付费的高级测量工具，我们就可以断言 seo 是完全免费的。

成功期限
为了解释一种策略或另一种策略发挥作用所需的时间，我们可以提到兔子和乌龟的古老故事。 sem 可以更快地提供最佳结果。因此，它非常适合圣诞节、黑色星期五或情人节等特定活动。此外，当您想要宣传刚刚推出的产品或需要快速吸引流量以加速销售并获得资金投资 seo 时。