目标与背景：有什么区别以及选择什么来推广您的业务
目标和上下文是两种流行的在线广告工具。但它们之间有什么区别呢？哪种选择更适合促进您的业务？让我们一起来想办法吧！
1.什么是目标和背景
有针对性的广告
那么，什么是目标？这是在社交网络上根据特定标准向用户展示的广告：性别、年龄、兴趣、行为。也就是说，您明确定义了目标受众并瞄准了靶心。方便吧？
俄罗斯最受欢迎的定位平台是 VKontakte、Odnoklassniki、MyTarget。那里有大量的观众，甚至可以通过袜子的颜色来区分。您是否只想向来自萨拉托夫且对十字绣感兴趣的 25 岁以上金发女郎展示广告？没问题！如果没有机会到达目标受众最僻静的角落，那什么是目标呢？
情境广告
但上下文广告的运作方式有所不同。它会根据用户请求显示在 Yandex 搜索结果和系统的合作伙伴网站上。有人在搜索中输入“在乌留平斯克购买毛毡靴”，并立即看到您的毛毡靴广告。魔法！
2. 目标和背景的优缺点
定向广告的好处
目标很酷，因为：
- 允许您使用多个参数准确定位目标受众
- 适用于社交网络的大量受众
- 提供视觉创造力的空间（图片、视频）
- 让您提高品牌知名度
目标的缺点
但定向广告也有缺点：
- 人们并不总是忠于社交网络上的广告
- 如果你不好好研究的话，你可能会错过你的观众。
- 由于竞争，成本可能会很高
上下文广告的优点
上下文对此有好处：
- 在搜索产品/服务时显示
- 购买/销售线索的转化率很高
- 让您清楚 埃及电话号码库 地跟踪活动的效果
- 如果设置正确的话相对便宜
上下文的缺点
但上下文广告也有其缺点：
- 很难推广需求低的商品/服务
- 创造力的机会比塔吉特少
- 活动需要不断监控和优化
3、目标适合谁，背景是谁？
更适合定位的企业
就受众而言，目标是什么？这是针对特定用户群体量身定制的广告。因此，如果您的客户在社交网络上并愿意与帖子互动，那么目标就是您的助手。例如：
- 美容服务（沙龙、理发店等）
- 在线教育
- 手工制品
- 娱乐（任务、音乐会、节日）
应该选择环境的企业
但如果您的潜在客户正在积极地在谷歌上 网络研讨会营销指南：如何通过网络研讨会增加潜在客户和收入 搜索产品/服务、比较价格并准备购买，那么这种环境是理想的。例如：
- 网上商店
- 送货服务
- 出租车
- 家用电器维修
必须说，一些企业明智地使用这两种类型的广告。例如，他们通过社交网络推广服装品牌，通过背景推广个人产品。
4. 根据关键参数比较目标和上下文
让我们回顾一下目标和背景的主要方面并给它们打分。
| 范围 | 目标 | 语境 |
|---|---|---|
| 受众范围 | 5 | 4 |
| 瞄准准确度 | 5 | 4 |
| 视觉特征 | 5 | 3 |
| 转化为销售额 | 3 | 5 |
| 每次点击费用 | 3 | 4 |
| 易于设置 | 4 | 3 |
正如您所看到的，每种格式都有自己的优势。目标更适合形象宣传活动，而上下文更适合销售。所以，他们都有存在的权利。
5. 设置目标和背景的一些技巧
有针对性的广告技巧
- 仔细研究社交网络上的目标受众——看看他们写了什么、喜欢什么、消费什么内容。
- 对受众和广告进行实验 – 测试 传真数据库 假设，禁用无效链接。
- 使内容适应网站的格式 – VK 为横向图片，故事为纵向，等等。
上下文广告的提示
- 仔细研究语义核心 – 包括与您的主题相关的所有查询。
- 编写明确响应用户请求的广告 – 带有关键字的标题、号召性用语。
- 监控点击和转化成本 – 及时禁用无利可图的关键词。
结论
目标和背景是在线广告的两种不同但有效的方法。选择最适合您业务目标的一种，尝试各种格式，并且不要害怕组合。最重要的是，始终牢记您的客户。如果内容不能引起观众的共鸣，即使是超精准的定位也无法发挥作用。
常见问题解答
1. 启动目标和上下文所需的最低金额是多少？
这完全取决于您的目标和预算。在Target，您可以从每天1000卢布开始，但在这种情况下，最好从5000卢布开始预算，这样就足以进行测试。但绝对没有必要着急。最好先了解设置，而不是浪费预算。
2. 通过目标和背景来提升自己需要多长时间？
你不能指望快速得到结果。平均而言，如果设置正确，首次销售需要 2-4 周的时间。最重要的是耐心和分析。跟踪指标、调整活动并逐步扩大规模。
3. 如何判断社交网络和搜索上的广告是否有效？
每个系统都有自己的性能指标。该目标着眼于参与度指标（点赞、转发）、点击量和转换成本。在上下文中 – 在点击率上，点击价格、申请/订单的数量和成本。考虑到业务目标，同时根据多个参数得出结论。
4. 我可以自己设置广告还是寻求专家更好？
如果您没有经验，那么首先最好将设置委托给专业人士。他们将帮助您选择策略、收集语义并创造创意。同时，研究硬件、观看 YouTube 上的培训视频、尝试以小预算开展活动。迟早一切都会好起来的！
5. 新人在定位和背景方面最常犯哪些错误？
典型的错误是范围太广，或者相反，受众范围狭窄、语义核心不准确、广告无聊、缺乏对比测试。好吧，如果不为了追求流量而耗尽高频扬声器的预算，我们会怎么样？主要规则是始终考虑客户的利益并仔细监控成本
