字体对 B2B 网站设计和品牌的影响
长期以来，消费品牌似乎独享字体的乐趣。毕竟，他们试图与消费者互动。在字体创意方面，B2B 是一个古板的“老大哥”，因为他们销售的是其他企业，而不是个人消费者。但现实是，B2B 也向人销售。建筑物不会寻找解决方案。在建筑物中工作的人会。数字营销中向 B2B 潜在客户个性化转变 的推动因素是统计数据，数据显示，在 B2B 采购中，超过一半的买家旅程始于一个人在互联网上搜索产品或解决方案。
“帮助而非销售”的营销理念也改变了讲故事的方式，因为 B2B 企业意识到他们确实可以通过产品和服务讲述一个引人入胜的故事。再加上最近推出的新网络友好字体，B2B 企业现在有动力和手段通过选择字体和排版来更有创意地展示他们的品牌实力。
我采访了亚特兰大 B2B 品牌领域的两位杰出创意力量，马斯登平面艺术家 Penny Cannon 和 Realm 广告创意总监 Carmen Garcia， 讨论了字体选择在 B2B 网站设计和其他营销材料中的重要性。
为什么字体很重要？
Penny： 作为营销人员，我们所做的一切都与 挪威电话号码数据 语言和沟通有关。人类非常依赖视觉。字体的细微变化可以产生令人惊讶的巨大差异，并改变所传达信息的情感影响。为品牌选择错误的字体就像用一种假口音说话，让听众/读者感觉“不对劲”。
Carmen： 字体是任何品牌的核心组成部分。排版需要支持品牌的定位策略和信息层次。使用合适的字体，您的目标市场会立即识别您，您的信息也会得到清晰有效的传达。
B2B 字体选择与 B2C 字体选择有何不同？
Carmen： 在 B2B 领域，字体更为保守。公司倾向于坚持经典字体，你不会发现很多早期采用者。我发现 B2B 公司不希望看起来与他们追逐的客户相差甚远。他们宁愿与他们销售的公司风格同步，而不是脱颖而出。但如果有一种趋势，那就是让字体设计更加时尚，即使这意味着与目标受众区分开来。
Penny： B2B 品牌在字体选择上更加克制。B2B 品牌趋势的发展速度往往比较慢，但我们看到，越来越多的 B2B 品牌希望投资重塑品牌，并向潜在客户展示更具吸引力的视觉形象。主要网站页面上的文案越来越少，这在某种程度上使字体选择成为人们关注的焦点。
选择营销材料字体时主要考虑哪些因素？
Penny： 易读性是第一位的，其次是 字体要与买家角色相匹配。另一个重要的考虑因素是选择适合各种营销材料和渠道的字体。了解字体在所有字母中的表现也很重要。确保你喜欢每一个字母，并观察字母在不同组合中占据的空间。
Carmen： 首先确定您的受众和品牌用途。然后考虑易读性、字体的独特特征（衬线、无衬线、脚本等）及其粗细和宽度范围，以及您想要传达的情绪。不惜一切代价避免陈词滥调的关联。例如，不要使用 Papyrus，因为您的主题很古老；避免使用 Comic Sans，因为您想搞笑。
您是否有喜欢并反复使用的字体？
Carmen： 我比较喜欢古典字体。我喜 如何为社交网络上的广告活动选择最佳定位参数 欢已经使用了数百年的衬线字体和无衬线字体，但每个项目都有自己独特的挑战，这决定了字体的选择。
Penny： 我喜欢 Gotham。它圆润、干净，与皱巴巴的字体相比，它方正，与其他字体搭配得很好。但最终还是要看品牌和具体项目的最佳选择。
公司在为营销项目和品牌选择字体时犯的最大错误是什么？
Penny： 加粗太多。公司往往在排版方面做出的错误选择比字体选择要多。例如，行与行之间的间距不够或字母之间的间距太大。从视觉上看，这会让浏览者感觉不对劲，尽管他们可能无法清楚地说明原因。
Carmen： 我喜欢这句话：“品牌就是你不在房间时人们所说的话。”有时公司会选择当下流行的字体，因为它很流行，或者选择他们觉得舒适的字体，而不是适合目标市场或产品的字体。
在各个渠道（即在线、移动、印刷等）中使用相同的字体保持一致是否重要？
Carmen： 是的。品牌塑造就是要让自己与众不同。第一次就做出正确的决定，然后除了极少数例外，坚持使用脚本。字体应在所有应用程序中以一致的方式使用。像苹果和梅赛德斯-奔驰这样的公司很容易被认出来，部分原因是它们一致的字体风格。
Penny： 是的。如果您的品牌需要某种字体，而您 ru 号码列表 不能在网络上使用，但您是一家基于网络的公司，那么这是一个糟糕的决定！有趣的是，社交媒体已经抵消了字体在某些渠道中的影响力。您无法在某些社交媒体（如 Twitter）上选择字体。这使得在该渠道中脱颖而出变得更加困难。
感谢 Penny Cannon 和 Carmen Garcia 分享了他们对 B2B 营销中字体选择的重要性的见解！B2B 网站通常看起来像销售宣传单或洗衣清单，字体类型混杂令人费解，因此首要任务是保持字体整洁和一致。
我认为 Carmen 和 Penny 的关键观点是，B2B 公司有机会在字体选择上做出微妙的选择，以强化品牌形象并在视觉上为品牌故事做出贡献。营销材料的字体决策应与其他图形和视觉效果一样谨慎和周到。
